MONTRES
TELLEMENT
FRANÇAISES

L’élégance à la française

Partout dans le monde, l’élégance des productions françaises est reconnue comme la plus belle expression de la classe, du prestige, de la prestance.
C’est un phénomène qui touche tous les artisanats, que les français transforment en arts avec une opiniâtreté et une exigence inégalée : mobilier, gastronomie, vins, parfums, joaillerie, mode et…horlogerie.
Il est difficile d’en percer le mystère ; à tel point qu’on en revient toujours à ces délicieuses expressions du petit-je-ne-sais-quoi, du tout-petit-rien-qui-change-tout, indicibles explications du charme français.

L’élégance à la française est toujours sobre.
Elle est cependant le fruit d’une démarche exigeante en termes de sens, de réflexions initiales, de goût du détail, d’audace, d’indiscipline qui bouleverse avec allégresse les plus solides conventions, de panache et d’obsession de sa finalité : plaire.

Apose est entièrement sculptée dans cette culture française et c’est bien naturellement que les montres de la marque revendiquent toutes les caractéristiques de cette élégance à la française

Partager l'intention

Nous existons dans un secteur économique qui ne nous a pas attendus pour fixer ses codes et figer ses habitudes.
Sommes-nous fondés à remettre les choses en question ?

Le contexte s’articule autour de faits simples :

Un réseau français de manufactures horlogères dont l’excellence est intacte mais qui sert des marques étrangères exigeantes.
Une francité toujours référente à l’étranger, à nouveau appréciée sur son sol, ce qui incite parfois à revendiquer le made in France sans le respecter complètement.
Une franche détermination politique à faire renaître les fleurons industriels qui se sont fanés en quelques décennies.
Une conscience enfin partagée que la France est faite pour la qualité plutôt que pour la production de masse.

Dans ce paysage, nous voulons agir avec enthousiasme et détermination, sans jamais donner de leçons. Si nous restons isolés, notre intention restera fragile. Si nous mobilisons tous ceux qui ont envie de partager cette intention, nous avons collectivement toutes les chances de réussir.

Personne entre vous et nous

La montre est un objet singulier.
Au-delà de sa mission de mesure du temps, la montre est un incroyable instrument de création de liens et de passions.
Il suffit d’observer l’émotion d’un enfant, qui admire depuis toujours la montre de sa mère ou de son père, le jour où il accueille sa première montre.

Nous, créateurs d’Apose, sommes tellement imprégnés de ces émotions qu’il était évident pour nous de les prolonger en rendant naturelles, sincères et directes les relations avec les acquéreurs de nos montres.

La relation entre nous ne correspond pas aux us et coutumes de notre marché. S’il s’agit d’un nouveau pas de côté d’Apose.

Notre modèle économique sert parfaitement cette intention.
La vente exclusive en ligne, n’est pas seulement l’opportunité de réduire le coût de nos montres par deux. Elle nous met directement en lien avec nos clients.
Nous cultiverons cette facilité par des déplacements incessants aux quatre coins de la France (et au-delà), à la rencontre (sans écrans) des esthètes passionnés.

L'heure juste l'heure

Les grandes marques horlogères semblent durablement engagées dans une compétition étonnante et futile bien que techniquement admirable : la cohabitation, dans un même boîtier, de complications qui peuvent parfois se compter par dizaines.

Cette course folle est lancée au détriment de la plupart des esthètes qui cherchent le sens, la simplicité, la prestance et la beauté plutôt que l’extravagance.

Apose ne retient que la fonction originelle de la montre : donner l’heure.

Cette mission est magnifique dans sa dimension humaine.
Savoir l’heure n’est pas, en soi, essentiel.
Mais savoir l’heure pour être à l’heure est majeur.
C’est ce qui permet toutes les rencontres.
Il suffit d’imaginer un monde dépourvu de cette qualité de ponctualité pour en comprendre la portée relationnelle.

Offrir l’heure, juste l’heure, est aussi une chance pour la montre ; la chance de la sobriété, de la beauté simple comme une nudité candide et gracieuse.

Exprimer la pureté de la fonction par la pureté de l’objet est pour Apose un privilège.

Vers un accord parfait

Les montres Apose bénéficient du degré d’extrême exigence de ses créateurs.
Leurs recherches portent sur un savoir-faire étonnant et rare qui conduit à penser les formes et les matières afin qu’elles subliment la lumière et produisent une image unique.

Le corps de la montre offre le plus bel exemple de cette curieuse association : le chanfrein de la lunette accueille une finition brillante en miroir, tout comme le chanfrein du fond de la montre. La lumière ainsi captée crée des reflets de soie sur la carrure en retrait qui a été brossée, polie, ou microbillée.

Tout dans une montre Apose a été pensé dans un même souci de sublimer la lumière.
La couronne finement taillée en 120 dentures, les aiguilles à l’éclat si subtil, les index qui prolongent le rehaut en surplomb du cadran soyeux.

L’ensemble signe la personnalité unique des montres Apose : c’est un spectacle de lumière et de reflets qui incite les découvreurs de la marque à manipuler la montre et à la voir sous toutes les coutures afin d’en profiter pleinement.

Plus précisément, deux fois françaises.

Principalement fabriquées dans l’Est de la France, les montres Apose sont également pensées en tout point dans le plus pur style à la française.
Style à la française ? Chaque pays développe des qualités (ou des défauts) spécifiques qui ont une influence déterminante sur les créations et les comportements.

En France, ce style associe des tendances très marquées : le goût des idées, l’obsession du sens, la soif d’excellence, le sens du détail, la sobriété, l’indiscipline joyeuse qui pousse au pas-de-côté.

Ces traits de caractères lorsqu’ils s’expriment dans la création et l’innovation deviennent l’élégance à la française, aimée partout dans le monde.

Apose revendique ces singularités et les partage avec ses clients pour que l’élégance à la française s’affirme encore davantage.

Il parait qu’il faut être fou pour vouloir créer une montre haut de gamme, en utilisant le savoir-faire des plus prestigieux fabricants français. Soyons fou.

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