Apose est né d'un malheureux constat dans l'univers de l'horlogerie : le savoir-faire français n'est plus exploité par les marques, préférant utiliser l'industrie asiatique pour gérer la production des composants horlogers.​

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Nous voulons qu'Apose soit une marque de montres de très haute qualité qui se distingue par 3 engagements totalement inédits aujourd'hui :

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• L'adoption de tous les codes de l'élégance à la française en grand danger de disparition dans le flot des styles ostentatoires des marques internationales.

• La fabrication intégrale en France, réputée impossible depuis l'abandon de l'horlogerie lors de la désindustrialisation des années 80.

• La création d'une communauté de jeunes créateurs, de chercheurs et de clients esthètes déterminés à agir ensemble pour définir précisément, faire vivre durablement et défendre dans le monde entier l'élégance à la française.

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Nous voulons développer Apose en créant chaque année des collections originales de plus en plus exceptionnelles par leur design, par leur conception par leur capacité à transcender les genres et les âges, par la valeur des matériaux et des composants utilisés.​

Nous voulons revenir aux fondamentaux oubliés du luxe fondés sur le décalage, l'inventivité, l'indiscipline, la surprise, la créativité et non sur la cherté inaccessible.​

Nous voulons continuer à progresser sur un art qui n'a pas de nom, que nous appliquons à toutes nos créations et qui cherche à écrire les plus belles chorégraphies mettant en scène la matière, la lumière, les reliefs et les reflets.​

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Nous voulons que l'aventure d'Apose soit écrite en mêlant l'exigence, l'ambition, l'humilité et l'enthousiasme.